• 龍元素帶火首都文化市場

    2024年03月05日14:18來源:中華工商時報
    【本報記者鮑坤子】非遺文創、國潮服飾、彩燈景觀、年貨市集……臨近甲辰龍年除夕,中華工商時報記者走訪北京市東城區、朝陽區多個商圈的紀念品店、書店、藝術品店等發現,龍元素正扮靚市場,文化消費場景多樣、亮點紛呈,豐富了消費者屯年貨、備年禮、賞年俗的選擇,助力著“煙火氣”的回歸。
    文旅發力
    助力消費持續回暖
      北京市統計局發布的數據顯示,2023年,全市規模以上文化及相關產業法人單位實現收入合計20638.3億元,同比增長13.6%。
      在近日舉行的2023年北京經濟運行情況新聞發布會上,北京市統計局介紹,2023年,北京加快國際消費中心城市建設,制定多項促消費政策,助推居民消費潛力加速釋放,消費恢復進程逐步加快,服務性消費持續回暖。各大商家也積極響應政府號召,提供了豐富的餐飲、文旅類服務性消費產品,居民“購買服務”的熱情高漲。
      “即將到來的寒假、春節假期以及冰雪消費季、‘惠年節’‘享年味’等系列活動會進一步激發北京消費市場活力,居民消費也將持續回暖?!眹医y計局北京調查總隊新聞發言人表示。
      記者對幾處商圈的走訪,印證著文化消費的逐漸回暖。
      “這個福字真好,我們在這里拍個照吧?!薄翱煺竞?,要把這個龍燈背景拍全?!薄霸蹅兛梢詤⒓印眠\上上簽’活動,抽取福簽可以獲得新年運勢,還能兌換新年許愿簽呢?!薄?/font>
      在位于北京市朝陽區酒仙橋商圈的頤堤港冬季花園內,以“龍舞新年燈映新春”為主題的國潮藝術燈會近日啟動。高達6米的巨型藝術龍燈和“桃花朵朵”“錦鯉財運池”“轉運燈”“好運上上簽”等祈?;踊顒?,吸引了很多不同年齡段的消費者駐足,或拍照留影,或流連其間,或嬉笑玩樂,龍年的儀式感滿滿,為消費場景增添了文化氣息。
      在位于東城區的金寶街購物中心一層,一場“龍門市集”正在開辦。這里售賣著一些平日里不常見到的文化商品,售賣北京磚雕、滿文書法、北京宮廷團扇、篆刻名章等十余家商戶聚集,攤位上的商品從小巧精致的刻印,到可愛的手工玩偶,從兒時記憶里的年貨小食,到精美手作、古玩衍生文創等不一而足,集中展示了北京特色傳統文化。
    國潮引流
    來一場年味兒的邂逅
      走進一家位于朝陽區的西西弗書店,文創用品區龍元素琳瑯滿目,龍年原創日歷、龍年限量簽字筆、手提龍燈等供消費者挑選,喜慶祥和的春節氛圍正酣。
      囚牛、睚眥、嘲風、蒲牢、狻猊、霸下、狴犴、負屃、螭吻……傳說中的龍生九子,為國潮文創增添了靈感來源?!斑@個龍形的香囊盲盒是手工制作的,一共有九款,可以掛在門上、車里?!睍甑陠T熱心上前為消費者介紹:“這個盲盒有刺繡元素,也有印刷紋飾,還有中草藥的味道,比市面上常見的樹脂玩偶盲盒更有質感,還能學到傳統文化知識?!?/font>
      在童書區,《中國年傳統節日》立體書、《故宮尋龍奇遇記》套裝漫畫等吸引了孩子們的注意力,不少家長陪著孩子坐在貨架邊翻看樣書。這些童書或通過長卷立體呈現和動手體驗,或通過生動形象的漫畫角色,深入淺出地詮釋傳統節日的由來、習俗等文化內涵。
      在位于前門商圈的Pageone書店,以北京文化為主題的插畫賀卡和招貼畫、寫有“開門見?!钡谋滟N、帶有燙金工藝的福字拼圖、老物新造的龍形虎頭帽等各色新年小物品聚集,一眼盡收龍文化。
      在這家Pageone書店內一處藝術品展示和售賣區,幾名青年藝術家創作的以中國龍為主角的繪畫作品吸引了不少游客前來拍照,二龍戲珠、金龍逐日等傳統意象經過現代化的藝術處理,比傳統年畫更加貼合年輕消費者的審美趣味和消費習慣。
    駐足有術
    打卡年味兒citywalk
      除夕將至的前門大街熙熙攘攘,人流如織。這條傳統歷史文化街區正通過打造多樣的國潮文化體驗場景,為游客們帶來更多元、更有趣味的消費體驗。
      在一些老字號商鋪前,有店員手持自拍桿、架上三腳架做起了電商直播。此時,有著四百余年歷史的前門大街生動詮釋了“老字號+國潮”的街區定位。直播不僅帶動了線上觀看,還吸引了不少現場的游客停下腳步,聽一聽主播對店鋪商品和促銷活動的介紹,進店逛逛瀏覽一番。
      “過了這村,就沒這店了,快來一起合個影?!痹谇伴T大街一家北京元素紀念品店門口,一把木質仿古“龍椅”供游客免費拍照,幾名外地口音的老年游客呼朋引伴,拍照留念,笑容滿面。
      在街上另一家店鋪前,假山、瀑布吸引了游客走進“一探究竟”。這些店鋪的“打卡裝置”讓游客駐足,增加了停留時間和潛在購買率。
      在前門大街中國郵政新國潮主題郵局,吸引游客收藏的除了龍年生肖郵票,還有一套帶有龍和中軸線元素的系列套戳。
      當下,不少年輕人熱衷于博物館、展覽館等地的集章活動,一邊citywalk,一邊蓋章,“蓋章游”火熱,中國郵政也緊跟這波熱潮?!百徺I一定金額的商品,就可以加蓋文創產品的配套戳記?!钡陠T向游客介紹道。顏色各異、造型生動的系列套戳正在吸引著顧客們前來加蓋。

    (編輯 鮑坤子)
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